导读：
在消费者日益成熟和复杂、媒体环境不断变化、技术创新带来新挑战的背景下，2023年中国广告市场将如何发展？
央视市场研究（CTR）发布的《2023中国广告主营销趋势调查报告》，覆盖了300多位典型广告主，对于广告主的市场信心、预算变化、营销趋势进行了调查分析。
一、报告摘要
整体看来，中国广告市场高速发展终结，整体市场艰难复苏中，2023年一季度整体花费下跌幅度同比收窄。
近八成广告主同意“降本增效”是今年营销的主题词。
在整体压力下，中国广告市场的四个增长点如下：
一是“新品潮”。新品推广占营销费用的比例上升，广告主近三成营销费用应用于新品营销，且该费用占比上升。
二是“出海热”。在国际市场增加营销预算投放的广告主占比上升，在其他区域市场增加营销预算投放的广告主占比均有所下降。广告主尝试突破国内市场增长瓶颈，加投国际市场。。
三是“线下暖”。楼宇类户外广告渗透率常年位居TOP1，影院、校园类广告回暖，高铁/火车类持续增长。
四是“行业兴”。食品饮料、药品、日化、日用品和家用电器行业广告主，在疫情中和疫情后，并未大幅度缩减营销推广费用。充足费用支持下，这些行业在营销领域颇为活跃。
同时，疫情过后，广告主由高速发展转向高质量发展，主要表现在以下四个方面：
一是不确定性催生强烈“掌控感”，广告主一手抓终端用户，一手抓能力自建。
二是同类媒体对比，广告主更爱“掐尖”投放。
三是营销新事物祛魅，广告主边用边学回归理性务实。
四是营销生产力革新，关于AIGC的热应用与冷思考。
二、报告节选
以下是部分报告原文节选：
广告主开始注重更多元化的市场营销，消费者深度考量，上半年行业虽在整体承压中，却也迎来新的转机。旅游和消费的核心带动、媒介环境的利好，都推动了广告行业的增长持续加速。
有了上半年的积淀，下半年，众昊文创将继续帮助广告主破解难题，发挥媒体效力，带动优质消费资源集聚，打造更多沉浸式、互动式、体验式消费新场景。相信我们的下半年，会更好。
本文所引用数据出自《2023中国广告主营销趋势调查报告》，报告全文请查看公众号CTR洞察，版权归属CTR，如有侵权请联系删除~
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