老男人历险记(探险老男人)

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微电影与广告相比，时间更长，一般都要多几分钟。而更长的时间意味着更大的信息量。以电影为载体，在制作与筹备上与电影相似，比起广告艺术性更强，更注重情节与场景等元素的布置与完整性，更多的人物与情节可以承载更多的商业信息，可以将广告信息自然含蓄的表达，基本不会因其观众反感。

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比如《老男孩》中以爱情为主线，穿插几个雪弗兰汽车的镜头，自然而然，画龙点睛，观众既领悟到广告信息，又不会反感，还会促进产品与故事情节融为一体共同给观众留下深刻印象。

营销更加人性化、艺术化

微电影是电影与广告的结合，与电视广告的强行推介、狂轰滥炸不同，依托电影艺术，将产品信息推广，更加含蓄，艺术观赏性也更高。内容上，情感共鸣性更强，形式上，更加人性化，同时又巧妙融入商品信息，既推广了产品，又赢得观众的喜爱。

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目前越来越多的商家采用微电影来推广产品，比如搜狐视频联合中影，战略合作诺基亚，

邀请我国7位一线人气男演员刘烨、黄渤、黄磊、吴秀波、王学兵、李光洁、张默，进行执导

创作打造的系列微电影，作为我国首部新媒体系列微电影大片，很好地推广了诺基亚产品。

受众为主导的营销

电视台广告直接播放，受众只能被动接受与观看，因此心理上抗拒感更大，对于广告信息有一定程度的排斥。电视台线性时间安排播出节目，将广告与节目捆绑，观众想要看节目就必须观看广告，对于不计其数、狂轰滥炸的广告，观众经常感到烦恼甚至厌恶。

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这对于商家来说，不利于产品的营销，广告反而发挥了反作用。而微电影依托于新媒体，观众可以自行选择观看内容和时间，还可以将有趣的内容一键分享，方便快捷，在受众主动的参与中，顺利实现营销目的。

病毒式营销方式

微电影采用的就是病毒式营销。病毒式营销与六度空间理论息息相关。六度空间理论的含义是，一个人想要认识另外一个陌生人，可以通过不超过六个人的搭桥建立联系。很多社交网站的建立都是以此为理论基础。

美国著名的电子商务顾问拉夫·威尔森博士将病毒式营销概括为高质量产品、直接的传播途径、容易扩大传播的环境、可以利用公共的积极性、通信网络的应用、其他资源的利用（《病毒性营销的六个基本要素》）。这些要素不是全都必要，但是含有因素越多，越有利于营销达成。

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六度分割理论成立的前提下，人们的社交圈往往同质性强。在自己的社交圈内，大家目标一致、沟通和交流直接快捷，社交圈的粘性也越来越强。常见的社交网站如微博、微信、人

人、QQ等都是如此。好友的分享与评论是信息传播的重要渠道，且几乎没有传播成本的产

生，进行产品推广更为准确、便捷、高效。

我们常见的情况就是某个微博大V分享一则消息就会影响他的关注者。比如他分享一部微电影，他的粉丝可以观看还可以评论、转发、分享。而微博大V的粉丝往往有几万甚至更多。

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这些粉丝转发还可以影响他们自己的粉丝，如此循环，受众范围越来越广。这种营销和传播方式的数量与速度都是指数型的上涨，是其他传播方式不能比的。当然这种传播方式不仅限于微博，微信、视频网站等都有这样的特点。

完整的策划与运作病毒式营销会使传播效果更好。比如2015年柴静制作的《穹顶之下》在我国一线视频网站首日播放后，经过网络大V的转发评论，扩展到各大社交平台，很快取得了大范围的传播，短短两天，点击率就超过3100万次。这就是病毒式营销的效果。

微电影营销的内容和手段

传统广告往往直接展示产品功能与性能，企图通过短时间的介绍尽可能穷尽产品信息，语言简练、概念化，内容简洁、缺乏美感，观众对此的接受和认同能力往往有限。

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还有一些广告以凝练品牌文化的广告语为主，这种广告比较适合那些有一定市场份额、消费者比较熟悉的品牌，比如红旗轿车——“坐红旗车，走中国路”，戴比尔斯钻石——“钻石恒久远，一颗永流传”，这样的营销有利于加强消费者的记忆，提升忠诚度。这些传统广告往往时间短、成本低，通过多次播放，强制灌输给观众，提高他们的记忆，容易引起视觉疲劳。

但微电影不同，微电影有人物、情节、场景，有电影的艺术性和观赏性，有对品牌文化的传递，它用一个故事串联产品信息，用情感渲染引发观众共鸣，突出品牌展示，宣扬品牌价值与文化，往往给观众留下较为深刻的印象，树立良好的品牌信誉，培养长久的品牌忠诚度。

微电影经常采用以下几个手法进行营销：

故事情节设计

通过故事情节安排将品牌形象和产品信息融入，在场景布置、道具选择、人物对白设计的设计上自然结合广告信息，在观赏微电影的同时自然宣传品牌，增强观众的接受程度。

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