创造营广告排名前十(高嘉朗创造营)

#娱评大赏#

接下来我们作三期世界之最系列，今天先一起看看历史上最聪明的十个广告，如何以低成本四两拨千斤撬动最高达百倍的销量。

第十名：高露洁牙膏。
创立之初的高露洁还是个名不见经传的小品牌，但一场成功的营销活动使它从同类产品中迅速脱颖而出，成为今天我们所熟知的高露洁。

每年的口腔健康月各牙膏品牌都会做派发牙膏或者牙签的活动。2009年时高露洁另辟蹊径，反其道向顾客们发放棒棒糖。都知道糖类是牙齿健康的大敌。但请放心，剧情总会迎来反转。等吃完糖果后大家会惊讶得发现：棒棒糖里的小棒子其实是一根木质牙刷，高露洁在“牙刷”上暖心提醒：不要忘记刷牙！

在这场宣传活动中高露洁用大家无法拒绝的糖果替代了传统的牙膏牙线，成功制造了一场耳目一新的广告风暴，就让大家一下就记住了这个暖心又别具一格的牙膏品牌。

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第九名：麦当劳广告。
麦当劳的营销团队在广告界享有很高声誉，曾创造出许多为人津津乐道的广告。下面我们来看看他们如何在世界第三寒冷的瑞典推销冰淇淋的？而且还是在冬季哦。

主创团队首先制作了一个超大号的冰淇淋摆件放在户外人流集中的地方，随着一场场的大雪从天而降，雪花把空荡的“甜筒”堆得满满当当，看起来就跟真的巨型冰淇淋一模一样。而且广告上的文案也特别有意境：冰淇淋永远不会太冷。一度使得“冬天吃冰淇淋”在当地成为流行。

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除了瑞典的超大冰淇淋外，2010年麦当劳在苏黎世城巧妙将门店周边的人行道装点成为薯条的创意也十分经典，团队本想营造一种迢迢道路直通金拱门的感觉，意外得使当地门店薯条销量提高了几十倍。

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第八名，汉堡王的梦幻联动。

你们知道全球最大的足球游戏FIFA吗？这款游戏的球场四周和现实中一样设有虚拟广告牌位，据说每个牌位的竞标价在30-50万美元之间。当年体量尚小的汉堡王非常想将自家产品送上这款游戏的大屏幕，无奈囊中羞涩广告预算差额实在太大。

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不过作为后来能媲美麦当劳营销团队的汉堡王营销可不会轻易放弃，他们找到斯蒂文尼奇足球俱乐部。

大家是不是觉得这个俱乐部的名字有点陌生？陌生就对了，因为在当时这支球队可以算是英格兰足球最名不见经传的球队。但这不重要，重要的是他们出现在了FIFA这款游戏里！之后汉堡王以5万美元的价格成为这支球队的赞助商并成功将自己的logo印到球队的球衣上，自然而然这个logo也出现在极致追求仿真的FIFA游戏当中。

接下来汉堡王又神之一手在线上推出了斯蒂文尼奇挑战，他们告诉FIFA的玩家们：如果用斯蒂文尼奇队伍踢进一个球并在推特上分享，就能在汉堡王的应用中兑换线下奖励。然后汉堡王的曝光度自不必说，一时间就连斯蒂文尼奇球队的球衣也销售一空。

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第七名，无啤酒不足球—啤酒发型。

作为球迷在欣赏比赛的同时来两杯啤酒助兴简直不要太惬意。但巴西的足球赛场却有着明确的禁酒令，同时也禁止在任何的球员的球衣上投放酒精类产品的商业广告，这一度让众多酒精赞助商品牌陷入困扰。

但巴西的布拉玛啤酒却想到了聪明的解决方案，他们发现不少足球运动员都热衷于具有个性的发型，于是请人设计了一款看起来像泡沫四溢啤的酒杯的发型，令人一看就联想到畅饮啤酒的快感。

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接下来他们让赞助的球员尝试这种发型并在社交媒体广泛推广。上线后一下竟成为爆款风靡全城，众人争相模仿成为了布拉姆啤酒行走的广告牌。

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第六名，3D广告牌。
现在全球各大城市都使用超现实的3D广告牌，这种方式拥有立体的视觉感官带给人较平面广告更震撼的效果，能很轻松的抓住顾客的注意力。

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第五名恐怖电影宣传片。

怎么把恐怖电影中的不可预测和神秘诡异带给现实中的观众，可以说让《午夜凶铃2》的营销团队玩得明明白白。在这部电影中主角们意外观看到被诅咒的录像带，录像播放完毕后一个来自幽灵的电话会打到他们手机上，并告诉他们七天后会自然离世。电影情节也由此展开。

营销公司根据这一情节推出了这么一个巧妙的营销策略：他们鼓励粉丝访问早就设计好的网站并在网站内输入一个朋友的电子邮件、地址和电话号码。接着网站会向那位朋友发送一封带有午夜凶铃2预告片链接的邮件，当这位朋友点击观看时他的电话也会随之响起，接起电话后有一个恐怖的声音低声对他说出和电影里完全一致的诅咒。

本来大家还担心这么可怕的恶作剧会不会引来大家反感，结果这广告成功勾起大家的好奇心，纷纷掏钱进电影院观看后续会发生什么。

第四名安全玻璃。

三3M公司可以说划时代的为广告牌赋予了新定义。公司为推广他们家的装甲玻璃设计了个加强型玻璃盒并在里面放入300万美元，然后就把这个显眼包随意放置在温哥华的人行道上。同时三M公司对外宣布：谁能打破玻璃，里面的300万美金就可以拿走，而且可以使用任何冷兵器。

然后“显眼包”旁边的摄像头就录制到许多想瞬间变成百万富翁的人，但他们除了把自己的脚趾头踢伤外全都一无所获。后来公司揭露盒子里真钱其实只有500美元，下面的都是假钞。然后很嚣张的表示：但这无所谓，反正也没有人能打碎玻璃。

然后这个制作成本极低，但噱头十足的广告为公司带来大量订单。而这个广告创意也俨然成为教科书级别的营销案例。

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第三名 smart 汽车的逆袭。

大家对这款来自奔驰公司的迷你家用汽车应该都略有了解。他们的设计大都是小巧可爱的精灵形象，能轻松的停在紧凑的空间里。

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但要说速度可能就不是他的强项了。所以2007年smart推出了运动版车型，希望颠覆追求性能的欧美人对其刻板印象，但宣传如何配合却成为难题？于是营销团队选择了荷兰鹿特丹的一座可开合的桥梁。当桥打开时smart 这款新车宛如柯受良飞跃黄河一样飞跃桥梁，向大家展示它惊人的速度和力量。从后面的调查和销量看，确实很多观众惊讶于它的动力并称小看了这小家伙。

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第二名超强吸尘器。
德国的家电制造商为证明自己的吸尘器强大吸力，公开宣称自己的新产品可以吸掉汽车和卡车，此话一出立即令严谨的德国人纷纷质疑。当热度炒到一定程度后公司对完发布了一段视频，随后质疑的群众会心一笑，同时也给自己带来了极高的曝光度和销售业绩。

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第一名户外杀虫剂。

一块白板，一壶胶水，就是这款奥菲娅杀虫剂户外广告的所有组成成分。一开始看起来似乎平平无奇，但几天后一切真相大白后又令围观群众叹服。

其实这是一个绝佳的创意工作人员事先在路边挂上印有杀虫剂瓶的户外白板，然后在喷头的辐射的位置涂上胶水。随着时间的流逝，广告牌周围的灯光开始吸引成千上万的蚊子和苍蝇。这些小昆虫一碰到广告牌就会被胶粘住，当越来越多的虫子被粘在白板上，这个户外广告也终于成型。最终这个杀虫剂广告上粘住了约23万只虫子，完美的向人们展示了在这个地区去除虫害的必要性。不仅如此，根据当地的媒体统计，在使用了这个创意广告之后该品牌的杀虫剂销量一度飙升，日销量甚至比之前提升了100倍。

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