汝果欲学诗功夫在诗外(汝果诗词)

52GAME • 2023年10月29日 20:33 • 投稿

说到行业分析，我们似乎有很多工具可以套用，比如波特五力模型、行业生命周期分析、行业价值链分析等等。

但是正如南宋爱国诗人陆游曾在《示子聿》这首诗里面说过的：汝果欲学诗，工夫在诗外。意思是说，如果你真的想要学写诗，就需要在写诗之外花功夫。分析企业这件事功夫也在诗外。

昨天的微信文章谈到了涪陵榨菜涨价的问题，文章里不停地在追问涪陵榨菜是不是一家有定价权的企业。

文中迟迟没给出答案，这其实从侧面反映了在我当前的认知水平上，并不认为它是一家有护城河的企业。那么，为什么我会对这个结论有所怀疑呢？原因在于我不了解榨菜行业的现状，自然也就无法对涪陵榨菜在行业内的地位做出符合实际的评估。

汝果欲学诗功夫在诗外(汝果诗词)插图

上面这种感觉太熟悉了，因为我在分析海天味业半年报的时候也遇到了这种感觉。就是迫切想知道调味品行业通过社区团购的渠道卖了多少货，调味品的消费场景是什么，一个家庭中哪些人购买了酱油、哪些人在使用酱油，在餐饮渠道中谁对选购酱油有话语权，是厨师还是老板…………我想要知道的行业经营层面的信息，实在太多太多。

世界很奇妙，不管我们从哪里切入分析企业，最终都绕不开对行业发展现状的了解，即这个行业目前是怎样运行的，过往的发展历史是什么，以后可能像哪个方向发展。

下图是很久前做的一份行业分析课程的总结，价投圈的朋友直接搜索“每日图文0816”就能找到这份【如何分析一个行业】的PPT。

下面这份框架是一副很好的炊具，可以帮我们梳理加工分析行业要用到的“原料”；但是“巧妇难为无米之炊”，很多人当下的困境是大脑里没有储备关于行业的知识，不了解行业的运行状况，因此拿到勺子以后也无从下手——因为“无米可分析”。

汝果欲学诗功夫在诗外(汝果诗词)插图1

汝果欲学诗，工夫在诗外。

我们学习行业分析跟学习写诗一样，要在行业分析之外积累沉淀，下苦功夫。下面这些方法都可以帮我们积累行业分析的知识，比如说：

平时多看财经类的新闻，多看行业分析的研报和留意有关行业规模、行业增速的数据，勤翻看上市企业年报中对行业发展情况的介绍，此外，招股说明书中的行业介绍的内容我们也要多多翻看。要是等到需要做行业分析的时候再去学习，那就太晚了。

同时，我们不能把精力放在提高行业分析的技巧上，因为积累行业知识才是根本。

陆游年轻开始学写诗的时候，只知道追求诗句工整，辞藻华丽，总是在字句上下功夫；到了中年的时候，他才逐渐领悟到了宏大深邃的诗意境界，也就逐渐能写出一些好诗来了。陆游还说，诗是六艺之一，哪能被当作是笔墨游戏呢？因此，我们要学习写诗，不仅是学习造词遣句，还要有更深的学问做支撑。

同样，我们做行业研究也不是比拼谁的财务分析技巧更先进，在各类分析工具背后的，是我们沉淀的对行业的认知，是我们对该行业全方面的认识。君子务本，沉淀行业知识才是行业分析的“本”，要是只顾着学习各种行业分析的工具，那就是“舍本逐末”了。

汝果欲学诗功夫在诗外(汝果诗词)插图2

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